备受照看的双11大促也曾死亡开云kaiyun官方网站，在此本事，白酒的价钱波动一直是热点话题，尤其是电商平台的“破价”气候，引起了酒企、行业、消耗者等多层面的照看与究诘。而在双11大促死亡的第一周，湾区名酒居品的价钱发扬又有哪些变化？

把柄南王人湾财社-酒水新消耗指数课题组记者整剃头布的第三十八期《湾区酒价》，尽管双11大促也曾死亡，但不少白酒居品的售价仍连续下滑趋势，广州、深圳、东莞三地的价钱走势有所不同；而电商平台的白酒居品则大部分出现眇小价钱回调，但总体售价仍低于线下渠说念。

 

广州：高端居品均价仍鄙人降，次高端居品均价精深高潮

在广州商场，尽管双11大促已过，但本期仍有不少高端名酒居品的商场零卖均价出现下降。其中，飞天茅台本期的商场零卖均价约为2837元，比上一期下降55元傍边，原因是本期该居品在永旺超市有货，且售价为2699元，进而拉低了全体均价；千元价钱带居品中，第八代五粮液的均价较上期有所高潮，国窖1573、君品习酒、青花郎、酒鬼酒内参、红西凤等均价仍相对下滑，部分渠说念的售价再次下调。

举例国窖1573本期在广州京东酒寰宇的售价为949元，在盒马的售价为969.5元，在某经销商渠说念的售价为949元，均低于1000元；君品习酒的价钱下落更为明显，该居品在京东酒寰宇的售价为821元，在七鲜超市的售价为799元，在某经销商渠说念的售价为779元，其他多个渠说念的售价不及千元，在广州的全体均价为953元傍边。

相通值得照看的是红西凤，该居品本期的商场零卖均价较上期大幅下降约300元，主要由于其在经销商渠说念的售价出现下降，最低告成价898元；同期该居品上期在ole超市的售价为1499元，本期该渠说念无货，进而拉低了全体均价。

与千元高端居品不同，包括洋河梦之蓝M6+、汾酒青花20、国台国标、水晶剑、忠良舍得等多款300-800元的次高端白酒本期均价出现高潮，加价幅度多在20元以内。不错看到，双11事后，这部分居品在多个渠说念的售价有不同进程的上调，尤其是ole、山姆等高端商超。

此外，本期酒价统计进程中，课题组记者发现，多款居品在线下商超透露无货或正在补货，也侧面响应出双11本事白酒居品的销量比泛泛有所加多。

 

深圳：双11大促后部分名酒价钱下落，商超价钱相对坚挺

深圳商场方面，课题组调研后了解到，资格整场双11大促，该城市线下部分末端销售的酒水零卖均价出现不同的发扬，有部分名酒价钱出现下落。

其中，各界照看的飞天茅台在本期湾区酒价中录得3196元/瓶，受双11大促部分末端促销影响，其零卖均价较上一期下落，不外仍督察3100元/瓶以上的高位；相通零卖均价下降的还有君品习酒，其在深圳单瓶零卖均价为978.08元/瓶，较上一期相通出现了下落，主要原因相通是受双11大促的促销影响，导致价钱下滑；另异邦窖1573、青花郎等名酒在双11本事相通有价钱下落情况，其本期零卖均价阔别为1101.27元/瓶和1098.91元/瓶。

不外，资格双11之后，知名酒的零卖均价价钱回升，举例第八代五粮液，课题组统计后了解到，其在深圳零卖均价为1151.1元/瓶，对比上一期上调约47元/瓶，价钱培育主要原因是深圳华润ole等商超价钱上调所致。

而在次高端和公共价钱带方面，包括提要酒、青花汾20、国台国标酒、剑南春水晶剑等，零卖均价较上期均有下降，降幅约莫在3元到8元之间；水井坊井台跌幅则较为明显，本期零卖均价录得572.93元/瓶，较上一期下落了40.87元/瓶；另外公共价钱带的小隐约仙酱酒，其零卖均价为161.25元/瓶，对比上一期下落了9元/瓶。

课题组在统计后还了解到，包括梦之蓝M6+、古20、珍三十以及红西凤等，在深圳线下末端价钱莫得变化，透过统计分析，梦之蓝M6+主若是各末端价钱无变动，是以导致其价钱未出现变化；古20、珍三十以及红西凤则是因为出售末端太少且无调价，因此价钱一只督察雄厚。

对此，有深圳腹地零卖酒商向课题组记者暗意，双11大促本事线上价钱如实对线下带来直不雅的冲击和影响，但部分大型线下末端并未过度参与至大促中，这其中可能有酒厂也曾提前向末端交流，但愿线下能挺价。该酒商也坦言，从现在酒水消耗趋势来看，年尾末端对酒的需求量或比拟往年同期要低。

 

东莞：白酒价钱总体仍鄙人调，国窖1573等居品加价明显

双11事后，东莞商场的酒价仍然处于价钱下调的趋势。本期湾区酒价统计中，均价下落最多的是飞天茅台，涨幅最高的是国窖1573。

21款被统计的白酒居品中，有9款均价出现了不同进程的下滑，其中，飞天茅台均价较上期下滑了101.5元，主要原因是其上期在华润超市售价达3099元，较高于其他平台从而带动了均价，但本期华润超市内飞天茅台处于“无货”景色，而其他渠说念价钱并无变动，因此本期飞天茅台在东莞区域的价钱下调幅度较为明显。

金沙提要3.0的均价较上期也下调了接近40元，主要原因是东莞区域的京东酒寰宇渠说念价钱下调幅度较大，从上期的729元下调至本期的650元；价钱下调幅度较大的还有洋河梦之蓝M6+，主要原因是上期多个售价较高的渠说念，在本期均出现“无货”的情况。

除此除外，本次还有多款白酒居品在东莞区域出现了价钱高潮。其中，国窖1573的均价从上期的1035.75元涨至本期的1205.25元，涨幅达169.5元，而通过对比近两期的价钱来看，国窖1573的价钱变动实质上比较顺应双11的特质，在双11本事，国窖1573出现了较为明显的价钱下调，而本期在大促事后，国窖1573的价钱收复至价钱下调前并有了稍稍的高潮。

此外，均价有所高潮的名酒，依照高潮幅度从高到低挨次是国台国标、汾酒青花20、青花郎。

 

双11酒水大促“忽然降温”？部分酒企以“货源存疑”对冲“破价”

据南王人湾财社记者此前报说念，本次“史上最长”的双11大促，让部分酒水居品价钱创下新低，其中平台给以第三方进驻商家的百亿补贴等，成为名酒遇到破价的主要门道之一。

不外对比前期滋扰，干预11月后，双11白酒大促却“忽然降温”，其中11月2日，价钱波动一段时候的飞天茅台，其批价忽然止住了下落势头转为回调，这一趋势也平直拉升了电商平台百亿补贴后的飞天茅台酒价钱，与此同期，包括部分破价的名酒，价钱也随之高潮，并督察到双11大促死亡。

据课题组统计，双11事后，本期天猫平台大部分名酒有眇小的价钱高潮。但全体来看，近期电商平台的白酒价钱仍精深低于线下，如本期酒价中，京东平台的第八代五粮液、国窖1573售价均为950元，青花郎售价999元，红西凤告成990元，均处于廉价位。

诚然，关于大促破价，有酒企则是以“赝品”的步地进行消耗者指示，其中剑南春及五粮液则是先后发布消耗者指示，奉告消耗者留心“过于低廉的居品可能是赝品”。值得留心的是，11月13日，五粮液再度发布《致消耗者的奉告书》，暗意抵消耗者在线上平台购买的148瓶居品莽撞中，有18瓶为假冒居品，其中14瓶着手于某大型电商平台“百亿补贴”的店铺，其余4瓶则是来自于其他电商平台，五粮液称“售假店铺均非我公司公布销售渠说念中的店铺”。

在行业看来，酒企发布《消耗者奉告书》实质上有稳价的考量，在双十一破价的布景下，廉价会进一步冲击企业好谢却易设置的价钱体系，然而电商平台已成为白酒的伏击销售渠说念之一，酒企通过发奉告书但愿达到稳价的作念法，“既不外度得罪电商平台，同期亦然给经销商等有嘱托”。

出品:南王人·湾财社

策动:刘江涛 王莹

统筹:马建忠 陈养凯

实施:南王人·湾财社记者 王静娟 贝贝 邱康正 探讨员 林天星开云kaiyun官方网站