被称为新中产三宝之一的lululemon近期袒露了2024财年第三季度“得益单”。其财报显现，公司净营收增长了9%开云kaiyun.com，利润增长12%，相配是中国大陆商场的净营收增长39%，成为其世界范围内增速最快的商场。
Lululemon2024财年三季度事迹禀报
不雅其背后，从一条爆款瑜伽裤运行“圈粉”不少良好女孩，在国内的各大酬酢平台或是领略圈子，“lulu风”都吹得很大。但这次财报也显现出一些脉络，面对新兴同类品牌敌手的崛起，北好意思商场的增速放缓成为lululemon的“苦恼点”，加之近一年来国内大都“平替”、“代工”运行会剿，滥用者们平稳对品牌溢价祛魅之后，lululemon念念要保住中产心头爱的变装，随机正面对不少压力。
第三季度总净营收增长9%
中国事其世界增速最快商场
手脚加拿大瑜伽服制造商，2013年Lululemon插足中国商场，掀翻了瑜伽类衣饰的喜悦，平稳“收割”了一批新中产滥用者。
当地手艺12月5日，Lululemon公布的截止2024财年10月27日三个月的事迹显现，lululemon世界净营收为24亿好意思元，同比增长9%。分区域来看，外洋业务净营收同比增长33%，中国大陆业务净营收同比增长39%，在固定好意思元基础上，净营收同比增长36%，成为世界增速最快的地区。
lulu同款平替销量10万+
以健身行为衣饰为主，lululemon的打算客户一直都是中高收入东说念主群，在瑜伽裤险些都是百元露面的国内商场中，其850元的一条瑜伽裤在电商平台以至卖掉了10万+件，成为了爆款。小红书上百万条的条记中，有粉丝暗示爱上lululemon后一种现象的瑜伽裤集都了多样神气，“显瘦”、“好穿”“面料适意”......这些都是让滥用者上面的原因，并被追求健康品性活命的情谊滥用营销所拿抓。
Lululemon之是以在中国商场备受追捧，大滥用行业分析师杨怀玉合计，酬酢媒体扩充、KOL合营等，都起到了积极的作用，包括Lululemon对中国商场的安妥性疏浚，比如推出相宜中国滥用者体型和审好意思的家具线，亦然其告捷的蹙迫原因。
新兴品牌起势正面“硬刚”
竞争加重下年内股价跌超20%
Lululemon属于墙内着花墙外香，尽管其最新的事迹较为亮眼，但与中国商场形成泄漏对比的是，第三季度，公司好意思洲地区的事迹增长疲软，净收入仅增长了2%，对比前几年可见是断崖式的下降。
多名分析东说念主士将这一情况抱怨于，Lululemon正在受到新兴品牌的竞争压力，比如受到了Alo Yoga和Vuori等定位相似品牌增长的冲击，lululemon的商场份额平稳有了变化。凭证关系筹商数据，在好意思国商场的加利福尼亚州，Alo Yoga和Vuori等品牌的门店打听量同比增速显耀进步了lululemon。
一样对准中产用户群体，这些品牌理念相似的新兴品牌，通过更常常地推出潮水现象，告捷劝诱了大都年青滥用者，成为了lululemon有劲的竞争敌手。滥用商场的影响下，lululemon在本钱商场也处于“失宠”景况，本年年头至8月，lululemon股价一度腰斩，截止现在其股价也跌去约21%。
频年来，跟着滥用者的消牵记理越来越趋于感性，国产瑜伽衣饰品牌也在崛起，包括VFU、Particle Fever粒子狂热、MAIA ACTIVE 等品牌，都是除了lululemon以外滥用者合计领有更多“性价比”的聘任。
“平替”“代工”会剿之下
lululemon还能在国内火多久？
lululemon外洋业务推行副总裁André Maestrini此前在禁受媒体采访时暗示：“瞻望到2026财年，中国大陆将成为lululemon世界第二大商场。”
事实上，面对好意思洲地区事迹增长疲软，正在“挑大梁”的中国商场，也并不可让lululemon“安枕而卧”。如今大都“平替”“代工”家具如“棋布星陈”般出现，正在成为一种新的滥用趋势。某种层面来说，这是lululemon火爆带动的，但同期也可能挤压其在国内的商场份额。
记者在酬酢平台看到，粉丝对“lulu祛魅”的帖子如今成千上万，不乏滥用者对其质地运行吐槽，以至一些“平替”家具占据上峰，白牌代工“lu家同款”备受追捧。
“最近lulu平替卖得相比火，咱们店一天不错卖十多件。”相配在二手走动平台，一些商家看到了所谓的商机，“lulu”平替成为热点家具，也有工场的lulu同款“平替”瑜伽裤卖了省略10多万件。一家自称曾为lululemom代工的厂家告诉记者：“工场的穿着版型都是对标专柜的，用的面料亦然原厂的，惟一不带商标，就不存在侵权。”记者发现，lululemom衣饰价钱动辄几百上千元，而该工场同款险些通盘现象都是正价的1-3折傍边，也即是说80多元就能买到售价850元的瑜伽裤，这亦然好多滥用者倾向购买“平替”的原因。
那么在如斯情况下，lululemom到底还能火多久？杨怀玉合计，购买莫得贴牌的平替家具不错被视为一种滥用趋势的变化，反馈了滥用者愈加细心家具的本体价值而非品牌标签。这种变化可能会对像Lululemon这么的品牌形成一定的冲击，而淌若平替家具存在质地问题或误导性宣传，则可能毁伤滥用者利益，并对正品品牌形成负面影响。可是，从长久来看，品牌淌若能够继续提供超出滥用者预期的价值，如通过提高家具性量、立异假想和做事体验，仍然不错在竞争热烈的商场中保持上风。
封面新闻记者 朱珠开云kaiyun.com
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